Наиболее часто употребляемой формой является broad match. Это просто набор слов без модификаторов, например tennis shoes (из примера в документации Adwords). Такой набор слов соответствует поисковым запросам tennis shoes, shoes for tennis, adult shoes for tennis и подобным. Это очевидно. Менее очевидно то, что broad match использует не только сами слова, но и синонимы слов.
В частности для последнего запроса выдается реклама со следующим текстом: "Ski Rental At Germany´s highest mountain, in the centre of its ski resort! www.skiverleih-zugspitze.de". По запросу tennis shoes я получил рекламу с текстом: "Теннисный центр Меридиан
www.meridiancourt.com.ua Каждый десятый час - Бесплатно Героев Севастополя ул 11В, Киев". Вряд ли я являюсь целевым клиентом для подателей этих объявлений.
И если указанные примеры имеют хотя бы толику смысла, то в некоторых случаях выбор синонимов не соответствует здравому смыслу вообще, приводя к совершенно ненужным затратам денег.
Вы хочете примеров? Их есть у меня. Ключевые слова "email in .net" привели к показу объявлени при поиске фразы "hotmail com sign in" и к кликам на объявлении в количестве 1021 шт. за 6 месяцев (назад считая от сегодняшнего дня). Потери на идиотах и некорректном использовании синонимов только на одной этой фразе составили $129 в пользу Google за указанные 6 месяцев.
Как проверить адекватность сопоставлений? В Adwords идем на закладку Kеywords. На второй (считая от закладок вниз) панели инструметов будет кнопка See search terms ... . Ее использование позволит увидеть, какие запросы привели к показу объявлений по выбранным ключевым словам.
Таким образом, если вы видите неадекватные показы, то нужно ситуацию исправлять. Как? В идеале нужно было бы иметь режим сопоставления аналогичный broad search, но без синонимов. К сожалению, он отсутствует. Но есть более гибкий инструмент: позитивный модификатор. Т.е. нашу ключевую фразу "email in .net" меняем на "+email in +.net". Она говорит гуглю, что мы хотим иметь слова email и .net обязательно, а in пусть меняет на синонимы, если ему так нравится.
Замену нужно делать вручную. Проще всего вызвать все ключевые слова и отсортировать их по затратам за какой-то длительный период (хотя бы 3 месяца). А потом ручками, ручками ... Заодно пересмотрите, какие ключевые слова можно вообще выключить.
Проведение описанной операции позволило нам сократить стоимость рекламной кампании сразу на 35-40% (оценка субъективная, поскольку для полноценной оценки пока недостаточно статистических данных). Также улучшается показатель pages per visit у визитов с гугля (данные аналитики гугля) и уменьшается bounce rate. Т.е. мы получаем более качественный трафик.
Таким образом, борьба с идиотами за доллар проходит успешно и позволяет экономить ощутимые деньги.
