За життя

Ти можеш вкласти в мене все, що хочеш - з незмінно смаковитим результатом.

Підморгнувши тобі, повільно затягую вкладене в себе, де все гаряче, що аж палає.

Лише дві хвилини - і все готово. Якщо не терпиться, можна витягнути, подивитися і повернути на місце. А якщо мало, то можна і ще трохи.

Обіцяю - ти отримаєш задоволення не лише від результату, а й від процесу, і повертатимешся до мене щодня, а то й не раз.

Твій тостер Sage.
На тлі стабільного падіння акцій компанії фейсбук вживає судомних заходів з порятунку ситуації і шукає нові способи монетизації. Одним із способів є введення платних рекламних дописів. Але хто буде платити за рекламні дописи? Ті, хто інакше не достукається до аудиторії. А щоб вони не достукались, фейсбук різко скорочує відсоток "звичайних" дописів. В медія згадується цифра скорочення в 20-25%. В мене ж трохи інші дані. На нашій корпоративній сторінці відвідувачів небагато - 90 лайків всього. Але статистику фейсбук видає справно. Так от якщо влітку цифра людей, що бачили дописи, в середньому (на око) складає біля 45 осіб, то останні дописи отримують 20-25 переглядів. Тобто скорочення вдвічі. Таким чином сенс публікувати будь-що на фейсбуці втрачається, адже інформацію гарантовано *не* отримає 75% відвідувачів. А оскільки пряма ефективність комерційної діяльності в фейсбуці нульова (тобто прямого зиску немає, а вся діяльність ведеться суто для комунікації з клієнтами), то платити за початково неефективний канал комунікації ніхто не буде. І вся нова активність фейсбука обернеться пшиком. Гадаю, що ми спостерігаємо початок кінця цієї мережі. Взагалі вихід на IPO для компанії зазвичай означає, що вона припиняє працювати на клієнта і починає працювати на shareholder'а. А це для більшості бізнесів шлях в нікуди.
Как известно, в Google Adwords есть несколько типов сопоставления объявлений запросам с использованием ключевых слов. Это (в оригинале) broad match, exact match, phrase match и модификаторы (negative и positive keywords).

Наиболее часто употребляемой формой является broad match. Это просто набор слов без модификаторов, например tennis shoes (из примера в документации Adwords). Такой набор слов соответствует поисковым запросам tennis shoes, shoes for tennis, adult shoes for tennis и подобным. Это очевидно. Менее очевидно то, что broad match использует не только сами слова, но и синонимы слов.

Алгоритм выбора синонимов неизвестен, но судя по некоторым признакам, синонимы подбираются не к ключевым словам, а к словам из запроса. В указанном примере, вы рискуете показать ваше объявление не только для запроса tennis shoes, но и для таких запросов как sports shoes, tennis boots, а также таких дивных запросов как sports dressing или where do I rent ski boots in Acapulco.

В частности для последнего запроса выдается реклама со следующим текстом: "Ski Rental At Germany´s highest mountain, in the centre of its ski resort! www.skiverleih-zugspitze.de". По запросу tennis shoes я получил рекламу с текстом: "Теннисный центр Меридиан
www.meridiancourt.com.ua Каждый десятый час - Бесплатно Героев Севастополя ул 11В, Киев". Вряд ли я являюсь целевым клиентом для подателей этих объявлений.

И если указанные примеры имеют хотя бы толику смысла, то в некоторых случаях выбор синонимов не соответствует здравому смыслу вообще, приводя к совершенно ненужным затратам денег.

Вы хочете примеров? Их есть у меня. Ключевые слова "email in .net" привели к показу объявлени при поиске фразы "hotmail com sign in" и к кликам на объявлении в количестве 1021 шт. за 6 месяцев (назад считая от сегодняшнего дня). Потери на идиотах и некорректном использовании синонимов только на одной этой фразе составили $129 в пользу Google за указанные 6 месяцев.

Как проверить адекватность сопоставлений? В Adwords идем на закладку Kеywords. На второй (считая от закладок вниз) панели инструметов будет кнопка See search terms ... . Ее использование позволит увидеть, какие запросы привели к показу объявлений по выбранным ключевым словам.

Таким образом, если вы видите неадекватные показы, то нужно ситуацию исправлять. Как? В идеале нужно было бы иметь режим сопоставления аналогичный broad search, но без синонимов. К сожалению, он отсутствует. Но есть более гибкий инструмент: позитивный модификатор. Т.е. нашу ключевую фразу "email in .net" меняем на "+email in +.net". Она говорит гуглю, что мы хотим иметь слова email и .net обязательно, а in пусть меняет на синонимы, если ему так нравится.

Замену нужно делать вручную. Проще всего вызвать все ключевые слова и отсортировать их по затратам за какой-то длительный период (хотя бы 3 месяца). А потом ручками, ручками ... Заодно пересмотрите, какие ключевые слова можно вообще выключить.

Проведение описанной операции позволило нам сократить стоимость рекламной кампании сразу на 35-40% (оценка субъективная, поскольку для полноценной оценки пока недостаточно статистических данных). Также улучшается показатель pages per visit у визитов с гугля (данные аналитики гугля) и уменьшается bounce rate. Т.е. мы получаем более качественный трафик.

Таким образом, борьба с идиотами за доллар проходит успешно и позволяет экономить ощутимые деньги.
Тут опубликовали статью, посвященную тому, почему нужно посмотреть на Bing в качестве альтернативы / дополнения к Adwords. Приводят несколько интересных фактов и идей. Немного, но почитать стоит.

От себя скажу, что по компьютерной тематике у нас там затраты в денежном выражении примерно в 100 раз меньше, чем на Adwords (справедливости ради, у нас там и рекламных блоков и ключевых слов раз в 5-10 меньше).
Накопал интересную статистику по кликам на различные результаты выдачи Гугля. В частности, на первый результат кликает вдвое больше людей, чем на второй. Более того, на первый результат кликает столько же людей, сколько на второй, третий и четвертый вместе взятые. Таким образом, пользительность первого места при поиске в гугле подтверждается почти документально.
Давно искал способ втянуть адвордовые кампании (групп у меня там штук 50, руками забивать утомительно) в adCenter.

И вот чудо:

  1. Import your Yahoo! and Google campaigns
    Start strong in the unified Bing and Yahoo! marketplace—and take advantage of the increased reach—by importing your high-performing Google and Yahoo! campaigns into Microsoft adCenter. When you’re ready, use the adCenter Desktop (Beta) tool to make bulk updates and create campaigns with ease. Or use Microsoft Advertising Intelligence to mold your Google campaign content into high-performing adCenter campaigns. This keyword research and optimization tool provides keyword expansion, research, pricing, and KPI data to help you maximize your return without doing the heavy lifting.

Только вчера я вспомнил Саймака, как вот она, новость - рекламные щиты отслеживают пол и возраст проходящих людей, чтобы лучше доставить им рекламу.
Наснилась мені сьогодні така маркетингова концепція для просування невідомих або маловідомих марок - компанія вибачається за неможливість виконання певної завідомо абсурдної мети.

Наприклад, реклама промоутерської компанії:

На жаль, нам не вдалося привезти Моцарта на концерт. Замість нього його твори виконуватиме Національний Симфонічний Оркестр.

Або:

Вибачте, що ми не додали сусальне золото в кабіну нашого нового автомобіля. Але ви знайдете там шкіру африканської зебри і червоне дерево.

Або:

Вибачте, що наші гамбургери не допомагають вам схуднути. Але вони надають безліч енергії для напруженої праці.
Тут. Є кілька досить жорстоких, але більшість смішні. Як воно працює, я розумію - банери показуються відповідно до ключових слів, а слова-виключення або не ставлять або не підтримує engine. В мене була такого типу фотка теж - на сайті Мембрана.ру стаття про те, як лікували мишей (тестували щось) із заголовком "мишам подовжили життя", а внизу реклама від Бігуна "позбавтесь мишей назавжди".
10-ий ювілейний фестиваль юних пожежників "Як тебе не спалити, Києве мій".
  • Архів

    «   Вересень 2021   »
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Нд
        1 2 3 4 5
    6 7 8 9 10 11 12
    13 14 15 16 17 18 19
    20 21 22 23 24 25 26
    27 28 29 30